Умное планирование рекламных объявлений на наружных светодиодных экранах не зависит от случайных, равномерно распределенных циклов воспроизведения, которые рассматривают каждый час дня как одинаково ценный.структура, ориентированная на аудиторию, которая соответствует содержанию объявления в точные моменты, когда проходят нужные зрители, обращая внимание и наиболее восприимчивы к показываемому сообщению.Этот уровень преднамеренного планирования обеспечивает гораздо более высокую производительность рекламы без необходимости дополнительных изменений в творческих ресурсах или оборудовании экрана.
Классификация по временным сегментам и отображение потоков аудитории
Первым шагом в построении рациональной структуры планирования является разделение всего 24-часового дня на отдельные сегменты, определяемые реальными моделями движения человека вокруг места экрана.Каждый сегмент имеет свой уникальный профиль аудитории, мышление просмотра и общий объем экспозиции, так что рекламные слоты могут быть выделены и распределены по приоритетам, которые соответствуют тому, кто на самом деле стоит перед экраном в это время.
Оптимизация окна передвижения утром
В ранние часы, когда большинство людей едут на работу, большинство проходящих мимо зрителей сосредоточены на том, чтобы добраться до места назначения вовремя, неуклонно двигаясь по фиксированным маршрутам,и смотреть на экран всего на одну или две секунды, когда они проходят. Сохраняйте каждое объявление в этом окне коротким, прямым и насыщенным простыми, легко узнаваемыми визуальными сигналами, которые регистрируются мгновенно даже для того, кто не останавливается, чтобы посмотреть.Приоритеты сообщений для повседневных служб, быстрые предложения завтрака, и близлежащие удобные места, которые вписываются непосредственно в утреннюю рутину.
Обычная аудитория в полдень и днем
Между поздним утром и концом традиционного рабочего дня, зрители смешивают смены, включая покупателей, людей на обед, туристов,и местные жители, перемещающиеся по территории не по работеУ этих зрителей больше свободного времени, поэтому немного длиннее рекламные ролики, которые рассказывают короткий,запоминающейся истории или показать более подробный контекст продукта выполнять гораздо лучше, чем они бы во время спешного передвиженияЭто также окно, где контент, который выделяет информацию о ближайших розничных продажах, ресторанах и местных мероприятиях, видит самый высокий уровень активной аудитории.
Пиковая видимость и распределение слотов высокого воздействия
Самые высокие значения в течение дня приходится на вечерние часы, когда пик пешеходного движения, естественное окружающее освещение исчезает,и яркий светодиодный дисплей становится самым визуально доминирующим элементом в окружающем общественном пространствеЗрители находятся в режиме отдыха, ходят медленнее, и часто собираются в группах возле ресторанов, развлекательных заведений и торговых площадок, что означает, что они гораздо чаще замечают, помнят,и даже реагируют на рекламу, которую они видят на экране.
Сопоставление сегмента аудитории для вечерних слотов с высокой стоимостью
Структурируйте вечерний порядок воспроизведения, чтобы соответствовать перемещающемуся потоку вечерней деятельности.Ранние вечерние промежутки лучше всего подходят для еды и контента, связанного с едой, который привлекает зрителей прямо при принятии решения о том, где поесть, в то время как более поздние слоты могут перейти на развлечения, ночную жизнь и выходные мероприятия, которые соответствуют более позднему мышлению досуга.Потому что это создает ненужное повторение, которое заставляет зрителей отключить всю последовательность..
Ограничение частоты и логика вращения для предотвращения усталости зрителя
Даже самая хорошо продуманная реклама станет раздражающей и невидимой, если она будет повторяться слишком часто в течение одного короткого периода времени.Внедрение разумных пределов частоты гарантирует, что зрители видят сообщение достаточно раз, чтобы запомнить его, но не так часто, что они начинают полностью игнорировать экран.
Неравномерная установка интервалов повторения
Вместо того, чтобы повторять каждое объявление ровно раз в 30 минут в течение всего дня, назначайте разные показатели повторения для разных сегментов.В то время как мало трафика поздно ночью и ранним утром может распространиться повторяется намного дальше друг от другаЭто гарантирует, что один и тот же зритель не увидит одну и ту же рекламу более двух или трех раз во время одного посещения области, что позволяет сохранить общий опыт просмотра свежим и незаметным.
Правила сочетания спонсоров и разделения категорий
Создайте четкое разделение между конкурирующими рекламными категориями, чтобы две рекламные объявления из одной и той же отрасли никогда не показывались друг за другом или в нескольких слотах друг от друга.Это предотвращает перекрытие сообщений, что ослабляет влияние обеих рекламных объявлений, и дает каждому спонсору ясное, беспрепятственное окно для общения со зрителями без прямой конкуренции прямо перед или после своего места.
Баланс использования слотов вне пиковой зоны и содержания наполнителя
В часы, когда нет пик трафика, не нужно постоянно повторять рекламные объявления, которые теряют возможности для просмотра.Эти слоты с меньшим трафиком могут быть использованы для контента общественных услуг, объявления местного сообщества, за кулисами прожекторы на близлежащих местных предприятий, или короткие предварительные просмотры предстоящего контента, который держит экран чувство связан с окружающим районом,Вместо непрерывного коммерческого цикла.
Устройство позднего ночного слота с низким уровнем трафика
В течение ночных часов, когда пешеходный трафик падает до очень низкого уровня, вы можете уменьшить общее количество рекламных мест и заполнить больше списка воспроизведения с мягким,низкоинтенсивный контент окружающей среды, который поддерживает приятное присутствие общественности без использования ненужных повторений, которые почти никто не увидитЭта небольшая коррекция также уменьшает длительное изношенность дисплея, избегая ненужного воспроизведения рекламного контента с высокой контрастностью в часы почти без аудитории.
Гибкость расписания специальных мероприятий и сезонных мероприятий
Оставьте небольшие, регулируемые пробелы в структуре еженедельного списка воспроизведения, которые можно быстро перераспределить для местных событий последней минуты, внезапных объявлений сообщества,или срочные рекламные кампании, которые соответствуют неожиданному увеличению местной аудиторииЭта гибкость позволяет экрану реагировать в режиме реального времени на изменение энергии окружающей среды.Вместо того, чтобы быть запертыми в жестком заранее запланированном графике, который не может адаптироваться к реальным условиям.
Эти слоистые, ориентированные на аудиторию варианты планирования превращают основную последовательность повторяющихся рекламных роликов в продуманно структурированную систему, которая обеспечивает лучшее запоминание для рекламодателей,менее навязчивый для зрителей, и делает наружный светодиодный экран более ценной, естественной частью общественного пространства вокруг него.
